.: Chasseur d'Images N°393 - Mai 2017 :.

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.: L'Express - 19 au 25 Avril 2017 :.

L'Express - 19 au 25 Avril 2017

Cet ouvrage couvre l'ensemble de la propriété intellectuelle dans ses deux volets que sont la propriété littéraire et artistique et la propriété industrielle. Ses auteurs y exposent aussi bien le droit des marques ou des dessins et modèles industriels que le droit d'auteur ou celui des artistes-interprètes, en passant par les brevets, les AOC, AOP et IGP, les logiciels et les bases de données ou encore le statut des producteurs de disques et de films et la protection des programmes des radios et télévisions.
L'impact des nouvelles technologies numériques (internet, mesures techniques de protection, copie privée numérique, pair-à-pair, contrat d'édition de livres numériques...) est largement intégré. Une partie est enfin consacrée au droit international (droit international privé, conventions internationales sur le droit d'auteur et les droits voisins, sur les brevets - dont le brevet européen délivré par l'OEB -, les marques) et au droit de l'Union européenne (application des traités - TUE et TFUE -), directives et règlements (brevet européen à effet unitaire, marque communautaire, dessins et modèles communautaires).
Le manuel présente la matière de façon pédagogique en abordant successivement chaque domaine de la propriété intellectuelle. L'approfondissement est facilité par de courtes annexes - dans le style "Pour aller plus loin" - et par les notes de bas de page offrant la possibilité de consulter la jurisprudence et la doctrine.
La présente édition intègre les dernières lois dont celles du 11 mars 2014 sur la contrefaçon et du 17 mars 2014, dite "Loi Hamon", sur la consommation, ainsi que la loi du 20 février 2015 sur les oeuvres orphelines et la durée des droits voisins.
Il intègre bien évidemment l'ordonnance du 12 novembre 2014 modifiant les dispositions du Code de la propriété intellectuelle.

La période 2000-2010 n'a pas fini de susciter analyses et commentaires en raison de l'ampleur de la croissance économique des années 2004-2008, de la crise financière et des transformations radicales qui l'ont marquée. La remise à plat des offres dans l'entreprise est plus que jamais urgente. La demande se déplace dans l'espace et l'offre vieillit plus rapidement sous l'effet d'une concurrence plus nombreuse et plus dure ou parce que la technologie est devenue obsolète.
Le marketing a un rôle particulier à jouer dans la réponse à ces défis car il remplit le triple rôle :- d'orienter l'entreprise vers les marchés les plus prometteurs ;- de guider l'élaboration des offres (produits et services) de demain ;- de soutenir l'action commerciale pour les offres (produits et services) d'aujourd'hui. Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et également professeur intervenant à HEC Paris pour l'un, cet ouvrage se propose de présenter les différents concepts et outils du marketing à travers leur mise en ouvre et en tenant compte des nouveaux défis liés à un monde en pleine évolution.
En effet, ayant constaté les difficultés des étudiants et jeunes praticiens à appliquer des concepts marketing parfois trop théoriques et éloignés du terrain, les deux auteurs ont choisi de partir d'exemples concrets pour exposer les différents outils et concepts du marketing, les enrichissant de conseils pratiques. En outre, étant donné le caractère international des nouvelles problématiques marketing et des carrières que les étudiants en écoles de commerce seront amenés à suivre, cet ouvrage propose de nombreux articles en langue anglaise, certains exemples commentés ainsi qu'un lexique français-anglais en fin d'ouvrage.
Points forts- Auteurs présentant à la fois une large expérience du terrain et de l'enseignement dans la plus grande école de commerce française.- Livre introduisant des articles, des exemples en anglais et proposant une aide à la lecture par le biais d'un lexique franco-anglais.- Une approche originale des outils et concepts marketing par le biais d'exemples.- Des conseils pratiques.- Un traitement du marketing B2B et B2C, des nouveaux marketings et du marketing sectoriel.

Les médias traversent aujourd'hui une crise économique sans précédent, les obligeant à se réinventer pour survivre. Ce manuel propose les clés pour analyser et comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les acteurs médiatiques et notamment les grands groupes. Mobilisant concepts et outils de l'analyse économique, il insiste sur les stratégies de firmes connues qui appartiennent aux champs de plus en plus convergents des industries médiatiques, de l'économie des biens culturels et de l'Internet.
Il est accompagné d'exemples puisés dans l'actualité des médias et de l'Internet et offre un zoom sur les stratégies innovantes. Un ouvrage indispensable pour s'orienter dans cette réalité complexe qu'est aujourd'hui la « globalisation médiatique ».