Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Cette 4e édition est entièrement restructurée (plus courte, plus centrée, plusopérationnelle). La place de l'étude de marché est mise en perspective dans le Business plan.

Des détails sont apportés sur les points suivants :
- la définition du périmètre de l'activité et sa traduction en Business Model, ses conséquences en terme de configuration de l'étude de marché ;
- la détermination des couples produit - marché et le choix de la cible choisie ;
- le calcul du chiffre d'affaires pévisionnel et les conditions de réussite d'une étude de marché.